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体育版权热的冷思考(体坛走笔)

时间:2017-09-13 13:05来源:未知 作者:木木 点击:
  

  经历了前两年的跑马圈地,各大产业巨头竞逐体育版权的投资高潮好像正在降温。中国体育产业的发展也回归了相对镇静的阶段。如今,运营或变现成了体育行业从业者更为关注的问题,如何生产出优质的赛事产品,实现版权的贸易价值,俨然成为体育产业的新主题。

  在感性回归时再反思,不失为一剂良药。

  毫无疑问,即买即用的体育赛事版权,对于试图迅速闯入行业并 树立影响力的公司来说是一针强心剂。有了版权就有了用户,有了用户就有了客户,仿佛是顺理成章的事件。然而事实却并非如斯,在“5亿NBA”“80亿中超”纪录相继出生后,一些在中国相对小众的体育赛事版权也卖出了天价。尔后,版权违约现象时有产生,此前的豪放成了竹篮打水一场空。

  如何对待“过热”的版权大战?腾讯体育运营总经理赵国臣的一番话值得沉思,他以为,许多人对体育产业市场等待过高,导致拔苗助长,透支了体育市场未来的发展空间。实在,只有渐渐地耕耘付出,培养市场,才干有所收成。

  事实上,无论是以英超为代表的足球联赛,仍是北美四大职业体育同盟,它们伟大价值的形成都并非一夕之功,而是阅历了漫长的发展过程,才有了现在的竞技程度和寰球影响力。在发展阶段不同、受众需求不同的情形下,指望中超版权卖出和英超一样的天价、奢求欧美风靡的赛事在中国也能立马走红,恐怕是不切实际的理想。

  可喜的是,回归理性的中国体育产业正在进入良性发展轨道。例如,拥有中超联赛版权的体奥动力公司,实现了中超联赛在全球53个国家和地域的落地,胜利扩展中超联赛在海外的影响;手握北美三大联盟等赛事版权的腾讯体育,不仅在踊跃摸索版权的增值,也在自建赛事上频繁发力……

  更重要的是,拥有政策优势、规模优势、后发优势,中国体育产业已经具备了弯道超车的前提。在此背景下,行业从业者更应当“勇敢假想,小心求证”,为产业成长赢得更大空间。

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